Marketing Digital - Publicité en ligne : maîtriser Google Ads & Meta Ads.
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Objectif de la formation
Comprendre les mécanismes des plateformes publicitaires Google Ads et Meta Ads. Créer et structurer des campagnes publicitaires performantes adaptées à ses objectifs business. Maîtriser le ciblage d'audience, la rédaction d'annonces et la gestion du budget publicitaire. Analyser les résultats de ses campagnes et optimiser le retour sur investissement.
Important : Ce programme est une projection généraliste de la formation à titre indicatif. Mentore ne propose que des approches sur mesure en lien avec les besoins de chaque client. Le programme final proposé par nos experts métiers sera adapté afin d'être le plus pertinent possible. Nous vous soumettrons un programme définitif une fois que votre besoin aura été étudié par nos équipes.
Programme
Atelier 1 : Fondamentaux de la publicité en ligne (3.5h)
Comprendre l'écosystème de la publicité digitale et préparer ses premières campagnes.
L'écosystème de la publicité digitale (1.5h)
Le paysage publicitaire en ligne : search, display, social, vidéo, shopping.
Le modèle économique des plateformes : enchères, Quality Score, score de pertinence.
Définir ses objectifs publicitaires : notoriété, trafic, leads, ventes.
Préparer ses campagnes (2h)
Définir ses audiences cibles et ses personas d'acheteurs.
Choisir les bons formats et plateformes selon ses objectifs.
Définir son budget et ses indicateurs de performance (KPIs).
Atelier 2 : Google Ads — Création et optimisation (3.5h)
Créer et optimiser des campagnes Google Ads performantes.
Création de campagnes Search (2h)
Structure d'un compte Google Ads : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés.
Recherche et sélection de mots-clés : correspondance large, expression, exacte.
Rédaction d'annonces efficaces : titres, descriptions, extensions d'annonce.
Optimisation et suivi des campagnes (1.5h)
Le Quality Score : facteurs d'influence et optimisation.
Gestion des enchères et du budget : stratégies d'enchères automatiques vs manuelles.
Exercice pratique : créer une campagne Search complète.
Atelier 3 : Meta Ads — Facebook & Instagram (3.5h)
Maîtriser la création de campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram.
Création de campagnes Meta Ads (2h)
Structure d'une campagne Meta : campagne, ensemble de publicités, publicités.
Les objectifs de campagne Meta : notoriété, considération, conversion.
Ciblage d'audience : données démographiques, centres d'intérêt, audiences similaires, retargeting.
Créer des publicités performantes (1.5h)
Les formats publicitaires : image, carrousel, vidéo, stories, reels.
Rédiger des accroches et des calls-to-action qui convertissent.
Exercice pratique : créer une campagne Meta Ads avec ciblage et visuels.
Atelier 4 : Analyse de performance et optimisation (3.5h)
Mesurer les résultats de ses campagnes et les optimiser pour maximiser le ROI.
Analyse des résultats (2h)
Lire et interpréter les tableaux de bord Google Ads et Meta Ads.
Les KPIs essentiels : CPC, CPM, CTR, CPA, ROAS.
Le suivi des conversions : installation du pixel Meta et du suivi Google Ads.
Optimisation et plan d'action (1.5h)
Techniques d'optimisation : A/B testing, ajustement d'enchères, exclusion d'audiences.
Erreurs courantes à éviter et bonnes pratiques.
Élaboration d'un plan de campagne publicitaire à 3 mois.
Méthode pédagogique et modalités
Ateliers pratiques sur les plateformes Google Ads et Meta Ads,
Création de campagnes en conditions réelles,
Analyse de campagnes performantes et cas d'études,
Construction de plans de campagne personnalisés
Variables suivant les formations, les moyens pédagogiques mis en oeuvre sont :
Ordinateurs Mac ou PC, connexion internet, tableau blanc ou paperboard, vidéoprojecteur ou écran tactile interactif (pour le distanciel)
Environnements de formation installés sur les postes de travail ou en ligne
Supports de cours et exercices
Présence : feuilles d'émargement en ligne
Formation : délivrée en présentiel ou distanciel
Accessibilité de la formation, public concerné et délais d'accès
Nous répondons aux normex ERP 5.
Nous nous appuyons sur un réseau de bureaux au plus proche de chez vous via notre partenaire Regus/HQ/Spaces présent partout en France.
Référent handicap - formation: ATOUT-CAP, Amandine PILLOT, société spécialisée dans le domaine du Handicap.
Adresse mail : administration@mentore.fr
Public concerné : Personne travaillant en CDI, CDD en intérim, autoentrepreneur et personne en recherche d’emploi. Entreprises.
Les cours peuvent être réalisés dans vos locaux ou à votre domicile.
Modalités d'évaluation
Evaluation continue
Jeux de roles
Préparation écrite et mises en situation professionnelle
Financements et coûts
Vous pouvez joindre votre conseiller pédagogique pour toute question ou retour en cours de formation via la plateforme Mentore ou par mail: pedagogie@mentore.fr
